Det är viktigare att sortimentet är rätt än brett

Om fysisk handel ska lyckas kan man inte utmana online där de är starkast – sortimentsbredd och pris. Smalna av sortimentet – och presentera noga utvalt för att minska förvirringen som uppkommer vid alltför många alternativ.   Log onto Netflix, and you’ll be presented with a menu of nearly 6,000 titles. Create an OkCupid account, and you’ll have the chance to connect with 5 million

Läs mer »

SkinCity goes physical

Skin City är en av mina personliga favoriter, som har lyckats skapa en plattform där man både får utbud, men framförallt förtroende. Genom en kombination av utbud från de mest efterfrågade kategorierna kommer kunderna erbjudas tjänster i form av, till exempel hudkonsultation. Mitt stalltips är att det inte kommer bara kommer vara en popup utan starten på en ny kedja med tjänsteintensiva etableringar. HALO-effekten som visar

Läs mer »
branschanalys

Hållbart mode – har fast fashion en framtid?

Jag under flera år haft ögonen på modebranchen vars hela väsen –  åtminstone i volymsegmentet, är uppbyggt omkring en överproduktion, långt ifrån alltid med hållbarhet i produktionsledet och där människor arbetar under tuffa villkor. SVT sände en dokumentär i somras, om modeindustrins smutsiga baksida som mer än väl sammanfattar problemet och utmaningen ur hållbarhetsperspektivet. Den finns på SVT-play och är väl värd att se.  Det

Läs mer »

Back to the future

”Folk talar om marknadsfluktuation. Min känsla är att marknaden går upp och ner i förhållande till initiativet och kreativiteten hos de människor som skapar marknaden. Vår marknad växer när vi tar initiativ, uppfinner och kreerar. Och ner när vi stagnerar eller står stilla.” Robert M Phillips, ordförande för Unilever Jag har genom åren suttit på alltför många måndagsmöten, tittat på väderprognosen inför veckan och filosoferat

Läs mer »

Varumärkesutmaningen – konsten att bygga ett varumärke mitt i den digitala tranformationen

“If you don’t like change, you are going to like irrelevance even less” General Shinseki, US Army År 2019 verkar en hel del av handelns aktörer glömt hur man bygger varumärke, eller vad värre är förväxlar det med attraktion skapad av kortsiktiga kampanjer. Prisaktiviteter avlöser varandra, samtidigt som man söker övertyga den digitala konsumenten av förträffligheten att handla en vara lite billigare hos just dem

Läs mer »

Upplevelsen är skillnaden som gör skillnaden – “What Amazon Can´t Do”

    Vi har alla våra favoritvarumärken som är förknippade med en särskild känsla, antingen i inköpet eller användandet, eller så gör de oss bara trygga med att ha gjort rätt val. På samma sätt är det med butiker, vare sig de finns online eller på stan. Då och då hittar vi nya varumärken som vi testar och ibland läggs en ny favorit till bland

Läs mer »