Framtidens fysiska koncept: Del 4 – Historieberättare

Att berätta en historia, om sig själv eller om sina produkter, är engagerande och sätter produkten i sitt sammanhang. Storytelling har varit ett verktyg att engagera och involvera sedan urminnestider, då våra förfäder samlades runt elden och berättade historier i eldsflammornas sken. Tyvärr är det ett sällsynt använt verktyg i verkliga livet – trots att det är ett både enkelt och emotionellt engagerande sätt att

Läs mer »

Framtidens fysiska koncept: Del 3: Ögongodis

Om man nu ska öppna en butik, varför kan man inte lika gärna göra den tilltalande för ögat? Estetik är underskattat som verktyg för att skapa platser där man vill vara, helt enkelt därför att vi människor tilltalas av vackra saker och omgivningar. Sedan är såklart smaken som baken, men det finns ändå miljöer och koncept som fler föredrar framför andra. Bland alla rationella och

Läs mer »

Framtidens fysiska koncept: Del 2: Curatorn

Att skapa ett attraktivt detaljhandelskoncept kan göras på flera sätt – idag går en skarp skiljelinje mellan vinnarna och förlorarna. Några menar att den fysiska butiken är död, att man har alltför stark konkurrens från nätet, emedan andra har expansionsplaner som om internet aldrig funnits och nätaktörerna själva öppnar butiker, i syfte att skapa ett komplett erbjudande och rekrytera nya kunder. Detta är den andra

Läs mer »

Framtidens fysiska koncept: Del 1: Gränsöverskridaren

Vi är mitt inne i den digitala transformationen, som accelererats ytterligare av den pågående pandemin. Vissa har ifrågasatt den fysiska butikens framtid eller tänkt sig den enda rollen som ett showroom för ehandeln. Samtidigt finns det aktörer som etablerar som aldrig förr – rekordet i expansionplaner är väl JD.com som vill öppna fem miljoner franchisebutiker i Kina. Men även här i Sverige finns kedjor som

Läs mer »

Gott Nytt 2021 och den fysiska butiken efter Covid-19

Under de senaste åren har rubrikerna talat om butiksdöd och i diskussionen om butikens framtid har det förts fram en mängd olika teorier om framtidens butik, inte sällan kopplat till showrooms – att vi ska titta på varan i fysisk butik och sedan beställa på nätet, alltså som en marknadsföringskanal. Andra tror på popup:s – tillfälliga butiker som dyker upp och försvinner. En annan uppfattning

Läs mer »

Om permanent förändrade beteenden i spåren efter pandemin

Detta skrivs i den parentes mellan förr och sen som vi kallar nutid. Just denna nutid präglas av turbulens, transformation och osäkerhet – rentav brytningstid. Osäkerheterna om framtiden var stora även innan Covid-19 där världen stod inför ett antal utmaningar –  ekonomisk stabilitet, maktambitioner hos nya och gamla stormakter liksom miljöhot, flyktingströmmar, islamism och politisk extremism – och det är denna tid som vi numera

Läs mer »